Mikä on Helsingin Pörssin virallinen nimi? Verkko-osoite? Puhekielessä ja mediassa se on yhä Helsingin Pörssi, mutta muistatko virallisen osoitteen? Se on http://www.nasdaqomxnordic.com/ Aivan, kyllä ne joille sillä on merkitystä, tietävät. Mutta kenelle pörssillä pitäisi olla merkitystä?

Olen sitä mieltä, että toimivan markkinapaikan tulisi olla merkittävä osa itsenäisen valtion toimintaa. Toimiva markkinapaikka auttaisi meitä kehittämään, rahoittamaan ja toteuttamaan uusia kunnianhimoisia hankkeita. On todella kansallisesti sääli jos markkinapaikan annetaan näivettyä. Nyt ovat kyllä hyvät keinot tarpeen. Olkoonkin omistus kansainvälinen, kansallista hyötyä on pohdittava.

Finanssikaupan digitalisoituessa kansallisten listausten merkityksen väheneminen on väistämätöntä. Ainakin suurimmille yrityksille. Ja kauppahan on se bensa ja moottorin ydin, jolla markkinapaikka elää. Turuilla ja toreilla. Jos markkinapaikan ensisijainen tarkoitus himmenee, on syytä miettiä liiketoimintamallin, tarkoituksen ja merkityksen tuoreuttamista. Mielestäni suomalainen pörssikauppa koki kovan kolauksen reilu vuosikymmen sitten, kun listautumisista tuli vanhojen omistajien pelkkiä exit:jä, luopumista ja jonkinlaista välistävetoja. Silti listautuminen on aina ollut merkittävä profilointitekijä, merkki ammattimaisesta toimintakulttuurista ja hyvä brändin rakentaja. Mitä entinen markkinapaikka voisi olla tulevaisuudessa?

Tehdään pörssistä mediabrändi. Rakennetaan siitä ”Billboard” yhtiö, joka järjestelee, rankkaa ja mittaa yrityksiä, toimialoja sekä tuloksen tekijöitä. Kouluttaa, linkittää, yhdistää, viestii ja markkinoi markkinatietoa. Tehdään siitä yhteisö, johon kuulummalla olet hot, in ja pro. Voin kuvitella kuinka paljon ajatus siitä, että listalla oleminen olisi viestintää harmittaa pankkiireja. Joku kalsarikonsultti väittää pyhän pörssin suurimman arvon olevan jossain niinkin pehmeässä kuin maine, viestintä ja markkinointi. Mutta siitähän teollisen maailman jälkeisen yritystoiminnan arvostuksessa on kysymys. Tulevaisuuden, nykyhetken ja merkitysten arvosta. (Perceived value?)

Pörssin pitäisi ostaa Management Events tai vastaavanlainen yritys. Hinnalla millä hyvänsä. Siitä uusi liiketoiminta saa riittävän kattavan pesämunan rakentaa erilaista viestintää, julkaisuja, koulutuksia ja tapahtumia niin listatuille ja listaamattomillekin yrityksille. Pörssin ansaintalogiikkaa on kehitettävä medimaisen toiminnan suuntaan. Erilaisia listoja tarvitaan lisää (lienee tulossa). Ja osa niistä voisi olla enemmän Gartner-henkisiä listauksia, toimialavertailuja ja profilointipaikkoja, kuin sitoutumista johonkin tiettyyn toimintamalliin. Tottahan pörssillä on tärkeä tehtävä Corporate Governance –asioissa ja monessa muussakin, lakisääteisiä asioita ja valvontatehtäviä en halua ollenkaan vähätellä. Yritän vain visioda toiminnalle parempaa tulevaisuutta. Olisipa hieno nähdä vuosikymmenen päästä pörssin tilaisuuksissa parveilevan porukkaa kuin tämän päivän TED:issä konsanaan. Pelastetaan mitä pelastettavissa on, annetaan pörssille uusi elämä. Pidetään pörssi Helsingissä.