Tänään muotoilemme suomalaisen mediayhtiön tulevaisuutta, vihdoinkin. Aihe on selvästi yksi mielenkiintoisimpia digitalisoitumisessa. Media-ala kuuluu musiikin, pelien, ja muiden sisältöjen ohella voimakkaimmin murroksellisimpiin toimialoihin. Silti median rakentaminen on kiinnostavampaa kuin koskaan. Painopisteet vain muuttuvat. Nyt tarvitaan rohkeutta, ketteryyttä ja aidosti hyviä ideoita. Mistä tietää millainen on hyvä idea? Täytyy koittaa useampia ajatuksia. Ennakkoon ei voi tietää edes kyynisin tieteen tekijä. Hullut ideat tunnistaa tietenkin jo kaukaa. Mutta nyt tarvitaan niitäkin. Täysin uudenlaista ajattelua. Jippii!

Olen ollut mukana median digitalisoimisessa sisällöntuottajana (intervisio), mediayhtiössä (Alma Media), mainostoimistossa (TBWA, Darwin), konsulttina ja yrittäjänä (terve.fi, verkossa media). Voisi sanoa että kaikista näkökulmista olen asiaa pohtinut.

Mediaan liittyy paljon intohimoja. Kanavat ovat olleet suljettuja, yksisuuntaisia, suosittuja ja niillä on tehty paljon rahaa. Kaikki synnit siis mitä kapitalismista voidaan keksiä. Yksikään edellä mainittu ei pidä enää paikkaansa. Radio+some tekee lähetyksestä lähes avoimen ja yhteisen, kaikki kaksisuuntaiset mediat kuten gsm, chätit, sähköposti, jne. Ovat erittäin suosittuja ja ainakin uusien mediayhtöiden valuaatiot hipovat pilviä. Mitä tekevät perinteiset mediatalot? hmm…

Mediaa kannattaa pohtia sen alkuperäisen merkityksen kautta. Kanava, väline, välittäjä, medium. Eikö verkottuneessa taloudessa tarvita välittäjiä enemmän kuin koskaan? Kyllä tarvitaan, kuraattoreita, yhteisön pitäjiä, innostajia, vallankäyttäjiä ja mielipiteensä kertovia. Sisällöntuottajia yhteen tai useampaan kanavaan. Mutta tarvitaanko joustamattomia yksisuuntaisia broadcastereita? Aika näyttää. Ainoa varma asia on muutos. Siitä ei onneksi tarvitse enää kiistellä. Mediataloilla meni ainakin vuosikymmen hyväksyä ilmeinen. Digitalisaatio muuttaa perinteistä toimialaa pysyvästi.

Kaipaan media-alalle enemmän kokeiluja ja irtiottoa. Kirjoitin aiemmin kirjoituksessa https://villetolvanen.com/2012/10/14/median-tulevaisuus/ että mediayhtöillä on kaikki mitä menestykseen tarvitaan. Nyt olisi vain rohkeiden kokeilujen aika.

Jos sinulla on brändi, asiakkaita ja sisällöntuotantoa, kysymys kuuluu mitä voit vanhoille asiakkaille myydä lisää? Miksi Hesari ei aidosti subventoi isolla rahalla ipad levikkiä ja 36kk tilaussopimusta? Sehän rakentaisi sillan digiaikaan varmistaen Hesarin pysymisen kyydissä? Miksei mainostilan sijaan ansaintamalli voisi olla koeajot? tai tapaamiset vakuutusyhtiössä? Voidaanko luvata enemmän kun mediatilaa on pilvin pimein? Tiedän, pelottaa.

Radioilla on paljon voitettavaa. Lyhyet, pitkät, yhteiset ja kuratoidut ääniohjelmat ovat aivan alussa. Somen avulla radiostakin voi tulla avoin, jaettu, yhteinen ja kiinnostava. Missä uinuu radioiden tuotekehitys? Miksi radiot kokeilevat niin vähän ja ”tietävät” kaiken kaupallisesta radiosta? Tarvitaanko tähänkin Ylen vetoapua? Herätys.

Kysyin kerran media-alan keskusliitosta median määritelmää Suomeksi. He vastasivat vähän niin kuin ”heidän jäsenlistansa, ne aidot ja vakavastiotettavat ovat medioita.” Ajatus lähtee siitä että media-alalla pitää olla vanha toimija ja siitä pitää saada paljon rahaa. Sehän ei pidä paikkaansa. Media palaa juurilleen. Mikä tahansa, kuka tahansa voi olla media. Digiaikana kuluttajat ovat medioita. He välittävät viestisi toisilleen. Oli se sitten kaupallinen, toimituksellinen tai uskonnollinen. Jokainen yritys on media. Idea tai tuote on media. mahtavaa.

Digiaikana menestyksen ratkaisee miten saat mölypilvessä äänesi kuuluviin, viestisi leviämään. Isokaan raha ei auta jos yleisö ei ole kuulolla. Siihen tarvitaan luovuutta, kokeiluja ja osaamista. Kokemus auttaa, mutta ei ratkaise. Kiinnostavaa nähdä keneltä löytyy rohkeutta luoda digitaalisen aikakauden menestyksiä mediassa. Perinteisesti medialla on ollut hyvin vähän tuotekehitystä tai osaamista siihen. Kehittäminen ei ole kuulunut kanavien toimintaan vaan valmiiden sisältöjen jakelu ja markkinointi. Nyt siis tarvitaan jotain mitä ei perinteisesti ole osattu ollenkaan. Siksi monella on hiki isommissa mediataloissa. Kaikki numerot osoittavat kaakkoon. Älä huolestu, digiaikana rohkeimmille mahdollisuuksia on rajattomasti. Kuka tahansa pystyy luomaan melkein mitä tahansa. Kysymys on vain uskaltamisesta, nollapalaverista ja ketterästä kehittämisestä.  No niin, aletaanko hommiin?